На прошлой неделе зарегистрировалась на YaTalks (главная конференция Яндекса для IT-специалистов) исключительно для того, чтобы послушать Галину Юзефович - моего любимого литературного критика. Галина рассказывала, как изменились читательские предпочтения из-за происходящего в мире.
Приятным сюрпризом был тот факт, что она ссылалась на данные ЭКСМО - нашего клиента, для которого Лаборатория трендов. Маркетинг и стратегия совсем недавно делала исследование читательских предпочтений (и вы же сами в нем и участвовали, заполняя анкету по моей просьбе, за что вам в очередной раз спасибо!). Но это я сейчас не хвастаюсь, а просто радуюсь.
Кроме Эксмо Галина изучала данные американского исследовательского института Pew Research Center, и данные совпали до десятых долей процентов. Вау.
Так вот. Как изменились предпочтения?
Бизнес-литература просела на 17%, нон-фикшн на 9%, художка выросла на 20%.
Почему просели нон-фикшн и бизнес-литература?
Потому что в условиях чудовищной неопределенности люди не ищут простых рецептов, которые научили бы их жить, и вообще теряют веру в рациональность и познаваемость мира.
Почему выросла художка?
Потому что книга – это:
- УБЕЖИЩЕ: увлекает, отвлекает и на время «выключает» собственные переживания
- МЕТАФОРА: позволяет найти аналогии с собственной жизнью и увидеть в происходящем новые грани
- ТРЕНАЖЕР ЭМПАТИИ: помогает лучше понять другого и развивает
- ОСНОВА ДЛЯ ДИАЛОГА: разговор о книге создает безопасную среду и позволяет обсудить даже болезненные темы
Что Галина советует делать, если происходящее сводит вас с ума и читать совсем не хочется:
- Во-первых, можно не читать. Ничего в этом нет стыдного – не хотите, не читайте. Имеете право!
- Во-вторых, можно попробовать читать короткое. Например, «Землю случайных чисел» Замировской – короткие рассказы со смыслами, которых хватит на целый роман.
- В-третьих, можно попробовать переключиться на аудио: выйти из дома, воткнуть наушники и идти быстрым темпом в далекие дали, пока не отпустит.
Вообще-то Галина разделила всех читающих на категории «не могу читать!», «хочу во всем разобраться!» (именно эти ребята обеспечили взрывной рост продаж исторических книг) и «я в домике» (тех, для кого книга – защита и способ хотя бы на время уйти от пугающей реальности). Всем категориям дала свои книжные рекомендации, как всегда небанальные и притягивающие. Обожаю❤
А у вас как дела с художкой в последнее время? Стали читать больше, меньше, ничего не изменилось? Я вот точно забросила бизнес-книги и почти полностью переключилась на художественную литературу.