Коротко о главном:
- 1. Content is a king. Все хором говорят о важности контента и также хором грустят, что в спорте почти никто не может позволить себе содержать огромный штат SMM-щиков, которые этот самый контент будут создавать. Выходы: UGC (привлекать спортсменов и болельщиков), активная работа с блоггерами и лидерами мнений (им тоже нужен классный контент, и такое сотрудничество – не всегда про деньги), переупаковка контента – инструмент на все времена (аудио – в текст, текст – в инфографику, инфографику – в рилс, играть можно бесконечно), сторителлинг (кто не любит хорошие истории!).
- Мультиканальность. Спорт ужасно тоскует по инсте, ведь это одна из наиболее зрелищных отраслей, которой на данной площадке было максимально комфортно. Большинство спортивных брендов (как и их аудитории) не бросили свои аккаунты, но при этом активно развивают другие каналы. На первом месте Телеграм, в нем многие научились добавиться впечатляющих результатов.
- Уход европейских спонсоров. Это, конечно, грусть-печаль, но не повод впадать в анабиоз. Нужно искать партнеров внутри страны. Сейчас серьезно активизировались ритейлеры и маркетплейсы, букмейкеры и раньше были – только пусти, ну и гос. корпорации никто не отменял, если знать, как правильно к ним зайти.
- Коллаборации. Денег лишних, как обычно, ни у кого нет, а вот желания творить прекрасное, присоединяться к вечным ценностям, зож-трендам и великим спортивным эмоциям – есть, так что в коллаборациях есть большой потенциал. Спорт + медицина, спорт + НКО, спорт + искусство, спорт + бизнес – вариантов много. Партнерам (спонсорам) нужны прежде всего охваты (которые потом конвертируются в деньги) и совместными усилиями этих охватов добиться гораздо проще. Задача со звездочкой – стратегический подход к разработке нестандартных интеграций. Чем больше интересных вариантов, тем больше шансов всем быть в плюсе.
- Дизайн. То, чего не хватает очень многим спортивным организациям. С хорошо упакованным проектом не стыдно идти ни к спонсорам, ни в федеральные СМИ. Было исследование, изучившее, за сколько секунд на новом сайте посетитель принимает решение, хочет он тут что-то заказывать или нет. Цифру не помню, но решение принимается мгновенно. Дизайн – это правда серьезное конкурентное преимущество. В спорте точно.
- Коммьюнити-менеджмент. Коммьюнити из фанатов, преданных проекту и готовых рассказывать о нем своим друзьям, делиться опытом с новичками, покупать мерч, участвовать в мероприятиях и другими способами поддерживать своих любимчиков, – бесценный актив, окупающий любые усилия, вложенные в его развитие.
- PR – условно-бесплатный и вечно недооцененный инструмент, способный в десятки раз увеличить узнаваемость спортивного бренда. Узнаваемость = охваты, охваты – это то, что нужно партнерам и спонсорам, а партнеры и спонсоры – это деньги, которые всем нам так нужны.