Блог

Пара инсайтов с форсайт-сессии "Спорт как бизнес"

Суббота выдалась рабочей и при этом чертовски приятной, ибо прошла в гольф-клубе «Петергоф», который потихоньку становится родным.

10 сентября там состоялся Кубок губернатора СПб, проходивший в рамках #ВЭФ. Мы проводили форсайт-сессию «Спорт как бизнес: новые подходы и бизнес-модели в мире спорт индустрии».


Вместе с коллегами из различных видов спорта и от бизнеса, брейнштормили на тему продвижения спорта в нынешнее, как обычно непростое, время («никогда такого не было и вот опять»), обсуждали основные драйверы и ограничители, снова и снова возвращались к тому, что какой бы ни был соцдем ЦА, а начинать нужно всё равно с детей. И не просто со школ и детских садов – коллеги из медицины поделились опытом об увеличении фертильного возраста, гипер-ответственном подходе к планированию современных родителей и их потребности выбирать увлечения и чуть ли не карьеру своих будущих детей еще на этапе беременности (позже – поздно!).


Модерировала мероприятие несравненная Елена Пономарева, а это значит – снова было динамично, остро и разносторонне.

Мне на форсайт-сессии досталось мини-модерирование мини-группы, которая накидывала идеи про Спортивный маркетинг и PR в 2022-2023. Интересно наблюдать за людьми из совершенно разных сфер, решающих новую для себя задачу. Порой немного наивно, порой – ошарашивающе круто, но всегда – с мощным синергетическим эффектом.


Основная мысль, которую унесла с этой сессии я – как раз про синергию. Спорт (как и любая другая сфера бизнеса) не может вариться в собственном соку (этим обычно грешат начинающие: мы – спортивная организация, значит наша ЦА – спортсмены, наши СМИ – спортивные, наши партнеры – производители спортпита и инвентаря, наши лидеры мнений – топы из турнирных таблиц, а в блоге нашем будем писать спортивные приколы вперемешку с фитнес-советами). Не, так далеко не уедешь. Спорт+медицина, спорт+НКО, спорт+искусство, спорт+бизнес, спорт+государство – количество комбинаций безгранично, и в каждой есть потенциал для обоюдоприятного роста.

Мы в "Лаборатории трендов" начинаем качать такие коллаборации и, похоже, вырисовывается большая и красивая история!