Блог

Завершила курс Sports Marketing в Nothwestern University

20 ты лет в профессии или не 20, а всегда есть, чему поучиться.

В курсе Sports Marketing от Nothwestern University на Coursera - немножко теории и много-много интервью с экспертами, добившимся за 10-20-30 лет работы крутых результатов в спортивной индустрии.

Мне запомнился владелец консалтингового агентства по динамическому ценообразованию, вздыхающий, что
"в спорте работать очень весело и не очень денежно; владельцы бизнесов настолько привыкли, что с ними все работают ради удовольствия, что совсем не готовы платить за услуги, даже если это может серьезно повысить их выручку".

Был прикольный мужик из антикризисных коммуникаций, который искренне признался, что будь его воля, он бы всех спортсменов обязал стирать все посты, написанные ими в возрасте до 15 лет.

Про духоподъемные рекламные ролики производителей всего подряд, от пиццы до стирального порошка, я уже писала: погружать людей в нужное состояние с помощью ярких спортивных эмоций и вдохновлять на целевые для рекламодателя действия - трюк на все времена. А вот как осуществляется ломка шаблонов на уровне имиджа целых стран послушать было интересно.

Тесты на курсе очень простые, а практических задания два: написать пресс-релиз, открывающий двери в любое СМИ, и разработать программу лояльности для любимой спортивной лиги / клуба / сообщества. С пресс-релизами у меня никогда не было проблем. А вот над программой лояльности пришлось подумать, и в итоге я малодушно создала её для предыдущего работодателя, потому что там все шаги лежат на поверхности, данных - море, а аналитику мы долгими зимними вечерами накрутили такую, что рынку и не снилась. Результат все проверяющие оценили на 10/10 и очень мило написали, что восхищены четкими KPI, понятной механикой и воодушевляющим описанием. Теперь хоть иди и продавай свои услуги в этой теме всем плавательным оргам - я что-то ни у кого никакой программы лояльности не заметила, хоть она и очевидна.

Впрочем, к черту попытки продавать - сказали же с самого начала, индустрия не готова платить. Так что дарю идею всем, кто досюда дочитал. Вы лучшие ❤