Блог

8 фишек сторителлинга

Рассказала журналу «Новости маркетинга» про свою самую жуткую командировку.



Это случилось в 2011-ом. Я приехала в богом забытую часть Хельсинки, вошла в бездушное здание из стекла и бетона и с пересохшим горлом начала рассказывать свою презентацию, сверстанную на финско-английском. Английский я знала плохо, финский вообще никак. Буквально после пары слайдов случилось то, что я запомнила на всю жизнь. Один из топ-менеджеров воскликнул:


Теперь вы готовы прибить меня за то, что я не скажу, что же он воскликнул, ага?

Этот прием позаимствован из великолепнейшего выступления David JP Phillips о сторителлинге на TEDx Talks (3 млн просмотров).

История. Интрига. Детали. Эмоции. Неожиданность. Мы все обращаемся в слух. Хотим этого или нет. Кто-то шевелится в кустах. Хищник? Надо быть внимательным! Рептильный мозг реагирует быстрее неокортекса, миллионы лет эволюции научили нас отслеживать такие штуки.


Что нужно, чтобы привлечь внимание такого уровня практически к чему угодно? По просьбе редакции я выбрала 8 пунктов:



1.     Сформулировать цель
2.     Найти героя
3.     Раскрыть конфликт
4.     Добавить интригу
5.     Включить эмоции
6.     Выстроить сюжет
7.     Раскрыть детали и факты
8.     Использовать визуал



Хотя мне, конечно, хотелось не выбирать 8 пунктов и утрамбовывать их в формат статьи, а сесть где-нибудь в кафе с литровой чашечкой кофе и говорить, говорить об этом бесконечно.

Однажды я ехала рядом со своим бегуном на велосипеде и рассказывала ему про арку героя. Он бежал уже двадцать какой-то километр и соображал не очень. Но арка героя – великая тема, да и от меня так просто не отвяжешься. Я же на велике!

Скачать пдф-версию статьи.